乳制品巨头开卖宠物粮？主打精准定制，瞄准千亿级市场

乳制品巨头伊利卖宠物食品了？

对于这一市场传言，5月18日，伊利股份相关负责人向中国证券报记者证实了此消息："是有宠物粮，名字叫‘one on one’。"

随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业发展迅速。相关数据显示，2022年中国宠物食品行业规模有望达到1732亿元。近十年来，该市场的CAGR（年均复合增长率）超过25%，增速高于全球的6.4%。

品牌众多 竞争激烈

长江证券研报显示，从分析宠物主粮与零食不同价格带的主要产品来看，国产宠物品牌已在中端价格带领域站稳脚跟，而产品的相对同质化也使得中端产品的竞争格局较为激烈。高端主粮与湿粮或成为下一个内资厂商的竞争价格带。

中研普华研究院《2022-2027年宠物食品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》数据显示，2021年中国宠物食品规模约1554亿元，预计2022 年达到1732亿元。近十年来，中国宠物食品市场年均复合增长率超过25%，2016-2020年年均复合增长率为29% ，增速高于全球的 6.4%。

正是因为市场发展活跃，这一赛道的品牌众多，其中不乏"新势力"。有消费者向记者分享，有一家名叫猫大力的宠物粮工厂也做私粮定制，为了增加消费者的信任，其直播账号已经持续半年由主播自己直播吃宠物粮。"如果是伊利这样的品牌做定制猫粮，信赖度可能会更高一些。"

不过，也有消费者向记者表示，目前自己的宠物已经有喜欢并习惯的食物，不愿意轻易尝试新的宠物粮。此外，每天给宠物投喂一包食物的方式和现在普遍的做法并无太大区别，没有很大的吸引力。

中研普华研究院认为，宠物主在购买决策上优先考虑的六大因素，分别为：是否符合营养需求、适口性好坏、性价比、用户口碑、宠物自身情况、品牌知名度。

兴业证券表示，宠物食品消费金额持续快速提升，呈现科学化+品牌化+精细化的趋势，有望向更高端的天性粮、功能粮发展，进一步提升客单价。