宠物食品行业能不能做？看看行业分析再决定

宠物食品是专门为宠物提供的食品，主要是为各种宠物提供生长发育和健康所需的营养物质。具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某些疾病等优点。宠物食品在宠物的一生中使用频次最高且持续、稳定，涵盖宠物出生到死亡的全过程，属于饲养宠物的刚性需求，是目前宠物行业占比最高的子行业。

宠物食品行业特征

区域性：由于各地区经济发展及居民消费水平不同，宠物食品消费存在一定的区域性特征，如北京、上海等一线城市，居民人均收入水平较高，对宠物食品品牌知名度、品质等有更高的要求，宠物食品的消费也更高。

季节性：整体来看，宠物食品行业不存在明显的季节性特征。但近年来，随着电商销售在宠物食品销售渠道占比的提升，在一定程度上受电商“购物节”的影响，会导致宠物食品销售在短期内出现一定的波动。

宠物食品行业壁垒

1、品牌壁垒

随着居民消费水平的提高以及科学育宠理念的普及，宠物对于现代养宠家庭的情感属性定位愈来愈突出，宠物主愈来愈关注宠物食品的品质与营养价值，养宠者往往愿意支付高价格以追求宠物产品的品质和丰富性，高消费人群倾向于购买品质更有保障的大品牌。

2、技术壁垒

宠物食品的研发与生产涉及的技术领域较多，宠物食品配方设计专业性较高、生产涉及的各类工艺参数指标需要长期积累。行业内企业需经过多年技术探索和生产经验积累方可被市场所认可，新进入的企业在技术开发和技术应用等方面缺乏技术沉淀，产品开发存在技术和质量风险，很难在短期内形成有效的技术竞争实力，对行业新进入者有较高的技术壁垒。

3、销售渠道壁垒

宠物食品行业销售渠道主要分为线上、线下渠道；建立完善的线下销售渠道需要构建营销网络和培育消费者品牌认知度等消费习惯，需要持续不断地推广投入、行之有效的管理体系和长期的时间积累，对行业新进入者构成一定的壁垒；线上渠道方面，在国内各大主流电商平台实现的产品销量增长主要取决于访客流量的提升，商家需要向电商平台支付营销推广费用，品牌知名度以及产品认可度需建立在持续营销投入的基础之上。 因此，线上线下持续、完善的品牌推广策略对行业新进入者形成销售渠道壁垒。

4、规模壁垒

一方面，规模较大的生产企业能够对于原材料进行集中采购，提升自身的议价能力。另一方面，规模较大的生产企业能够进行现代化、标准化生产，产品质量更加稳定，生产效率更高，生产成本更低。相对而言， 规模较小和新进入的生产企业，其生产成本通常相对较高，抗风险能力不强。

当前宠物食品行业需求旺盛的原因

受经济水平、人口结构、文化因素三重驱动影响，目前市场需求旺盛。

在城镇化进程加速的影响下，人们纷纷涌向城市，一方面，导致空巢老人数量快速增长；另一方面由于年轻人消费理念、情感寄托等因素，在经济能够负担的范围内饲养宠物已经成为年轻人的流行趋势。

经济水平与宠物食品市场的发展紧密相关。人均收入水平提升促使居民消费不断升级，越来越多的人有能力负担养宠物所需的费用，从而选择养宠或者是更好地养宠。

宠物食品行业面临的挑战

1、中国宠物食品行业起步较晚，国外企业占据较大市场份额

我国宠物食品行业处于发展初期，由于发达地区的宠物食品行业起步较早，国际品牌企业占据先机，在国内宠物食品市场占据了较高的市场份额。其次，国外品牌主打中高端市场，在中高端主粮领域优势明显，相比之下，国内厂商品牌建设基础较薄弱，品牌多样性不足，消费人群覆盖面较小，主要产品更多布局中低端市场，品牌溢价仍不如国际品牌。

2、行业标准尚需完善，监管力度有待加强

我国宠物食品行业起步晚，目前国内行业标准和规范体系正在逐步建立中，但行业尚未形成有序发展的专业市场。越来越多的企业看到宠物食品行业的前景，加入了市场竞争中，尤其是在2021年期间新增企业快速增加，但由于缺乏可约束性的行业标准，行业进入门槛较低，导致产品质量良莠不齐，一些不良企业扰乱了宠物食品行业的健康有序发展。

3、养宠渗透率处于较低水平

2020年美国、澳大利亚和加拿大等发达国家，宠物渗透率在50%以上，英国、德国、日本等多地宠物渗透率也为25%以上。而中国宠物渗透率目前为22%左右，渗透率仅有美国的三分之一，与发达国家的渗透率相距甚远。

宠物食品行业发展趋势

1、宠物食品制造逐步智能化

随着宠物行业的快速扩张，宠物食品的需求持续增长，具备较强的生产能力与保持产品的高品质成为宠物食品生产企业的重要竞争力。为适应宠物食品行业兼顾配方差异化、生产规模化、品质标准化等综合性要求，宠物食品制造正朝着智能化、标准化的方向发展。

2、宠物食品质量控制更强调标准化、绿色安全化

随着国家对宠物食品安全与卫生把控力度的增强，以及绿色安全成为消费者对宠物食品关注的焦点，作为宠物食品出厂流通前最后一道“防火墙”的质量控制愈加关键。目前，随着行业标准的逐步确立与完善，宠物食品质量控制将更加标准化，检测项目覆盖领域更全面，检测功能亦将更加完善。

3、国内市场本土品牌崛起，行业集中度提升，利好头部企业

消费升级和需求多元化使消费者更加注重产品品质并为高性价比的产品买单，本土品牌在电商销售渠道崛起背景下迎来发展机遇。随着科学养宠的普及，宠物主对宠物食品的营养、质量、安全要求都会提高，头部企业凭借其规模优势、品牌优势及技术优势将获得更大市场。同时，产业资本的进入将加速行业整合，未来客户、资金及各类资源都将向头部企业集中，龙头企业的优势将被进一步放大，行业集中度将进一步得到提升。