伊利跨界宠物粮市场｜资本紧盯的千亿市场未来可期

近年来，我国的养宠群体不断壮大，宠物经济也随之蓬勃发展。

艾媒数据显示，2021年中国宠物食品规模约1554亿元，预计2022年中国宠物食品行业规模达到1732亿元。

如此庞大的市场规模，也吸引了不少资本入局，乳品巨头伊利就是其中一个。

近日，乳制品巨头伊利就放出消息：企业将以品牌“one on one”入局千亿级宠物食品市场，
由此可见，未来宠物食品的高端市场竞争将会越来越激烈。
实际上盯着这块蛋糕的并不仅仅是伊利，早在2020年7月，三只松鼠就曾经尝试过跨界宠物粮食建立了”养了个毛孩品牌“，2021年家电头部企业美的也曾推出”猫有引力“猫粮食品品牌。

据2020年双十一数据显示，双11期间，三只松鼠旗下宠粮品牌养了个毛孩天猫旗舰店销售额突破250万元，开业100天，销售增长90倍。
如此庞大的爆发力，也难怪资本争相涌入。

疫情大环境催生国货品牌崛起

细心的人其实可以发现，这几年受疫情影响，海外宠物食品品牌对国内市场的影响力被削弱。
但国内的养宠市场却在不断扩大，在巨大的市场需求催生下，国货品牌开始崛起。
在这样供不应求的市场环境下，不少国内资本纷纷盯上宠物市场，想要从千亿蛋糕中分一块利润。
从全球的市场环境来看，北美及欧洲是世界宠物食品的主要供应地。
我国虽然是国际第二大宠物食品市场，但由于我国宠物行业起步较慢，加上国内宠物粮食制造业发展迟缓。

在过去很长一段时间内国内庞大的市场都被进口宠物食品品牌占据。
但2020年以后，进口食品供应链源头被切断，国内高端宠物食品市场出现了巨大空白。
嗅到利益的资本开始抢占市场，和以往不同的是，这一次资本更加注重食品安全以及食品的功能性，高端市场成为资本疯抢的香饽饽。
从最近三年国内高端宠物粮的市场占比来看，国内宠物食品的市场占有率已经慢慢在超越进口品牌。
随着越来越多跨界品牌的出现，未来宠物食品市场将不再被进口品牌覆盖，国产品牌的市场占有率也将越来越高。

想要破局国货品牌还有很长一段路

虽然国货品牌在国内市场的占有率逐渐提高，但仍然还有很大一部分消费者会选择进口宠物食品品牌。
这主要是由于国内宠物食品安全存在一定隐患。

这几年国产品牌不断爆出“毒猫粮”“毒狗粮”事件。
2021年，《消费者报道》在向第三方检测机构送检一批猫粮时，国产猫粮信元发育宝被检测出菌落总数超出国标7.7倍。
2022年初，信元发育宝的“饕餮”猫粮致使百只猫咪患病、死亡。

如此种种都让宠物主对于国产品牌的信任大打折扣，购买的时候也会更加慎重，在确信食品安全的情况下才会购买。
在消费者最关注的宠物食品成分方面，国内也缺少更细化的标准。
国内在2018才首次下发宠物食品相关政策，而美国在20世纪90年代初就成立了AAFCO（美国饲料管理协会），为宠物食品制定了详细的统一标准。
相比之下，进口产品可能更容易让消费者信任。
所以，对于国产品牌来说想要破局，超越进口品牌，在食品安全的把控上仍然需要下苦功夫。
宠物食品市场前景虽大，想要分一杯羹也并没有想象中那么容易，国货品牌崛起仍需努力。